В список активов входят социальные сети (VK, «Одноклассники», «Мой мир»), игровые подразделения (VK Play, «Игры Mail.ru»), поисковая система и почта Mail. Также VK принадлежат ICQ, GeekBrains, Дзен, Medium Quality, 60% акций Skillbox. Но главным активом остаётся социальная сеть VK, внутри которого — вероятно, главный отечественный видеохостинг.
Противостояние не с Youtube, а c Rutube
Павел Дуров запустил «ВКонтакте» в 2006 году, и уже через несколько лет социальная сеть стала самой популярной в России. Немалую роль сыграло наличие музыки и фильмов — по сути, ВК предоставлял не только возможность общаться с людьми, но и развлекаться с нелицензированным контентом.
Видеохостинг, являвщийся частью соцсети, жил своей жизнью. К середине десятых стало очевидным отставание ВК от Youtube из-за устаревшего плеера — смотреть ролики в ВК было менее удобно, чем у гиганта от Google. Блогеры редко размещали свой оригинальный контент. Дело в том числе в монетизации — заработать на просмотрах видео в ВК до недавнего времени было невозможно, так что аудитория шла в видеозаписи за порно, слитыми фильмами, нарезками, вайнами и кубами.
В 2018 году Роскомнадзор пытался заблокировать Telegram, появлялись намёки на блокировку Youtube в России. Постоянные угрозы не воплощались в жизнь (и до сих пор не воплотились), однако возникал вопрос альтернативных российских видеохостингов. И тогда, и сейчас у РФ были две потенциальные замены для Ютуба: более очевидный Rutube и менее очевидный ВК. На протяжении нескольких лет шло активное муссирование темы блокировки Youtube, однако возможные заменители развивались медленно.
После начала войны вопрос блокировки иностранных сервисов стал как никогда актуальным, поэтому российские аналоги резко увеличили активность. Оба сервиса собирают блогеров, заблокированных на Youtube, а также транслируют российские телеканалы. И дизайн, и удобство пользования, и плеер — оказалось, что VK во всём превосходит Rutube, принадлежащий «Газпрому». При этом оба сервиса получают огромное финансирование. Rutube постоянно отчитывается о притоке зрителей — опровергнуть или доказать успехи невозможно, сервис не позволяет узнать количество просмотров. При этом шоу, занимающее место на главной странице, за 19 часов набирает 19 комментариев — это притом, что у канала, разместившего видео, более 21 тысячи подписчиков.
Rutube развивается и придумывает новые функции — в апреле 2023 года разработчики изобрели просмотры. Об этом сообщалось даже в рекламных постах, сообщающих о выходе нового шоу Павла Воли. На «изобретение» обратил внимание телеграм-канал «зинка-резинка».
Очевидно, что VK выигрывает гонку у Rutube.
VK сейчас — всё то же пиратство
Также в VK можно смотреть сериалы и фильмы. Большая часть такого контента — шоу, которые показывают на российских телеканалах. Если вы зачем-то хотите посмотреть новый сериал СТС, то VK предоставит такую возможность.
Во вкладке «Фильмы» практически ничего нет. Отдельные картины предоставляются прокатчиками — например, в сообществе A-One опубликован фильм «Великая красота». Однако плеер VK не подразумевает использование субтитров или смену аудиодорожки. Прокатчики не спешат выкладывать фильмы в общий доступ, так что вряд ли в VK можно идти за кинематографом.
Среди трансляций есть и спортивные эфиры. Можно бесплатно посмотреть российский баскетбол, волейбол и другие виды спорта, которые не интересны телеканалам. Также в VK транслируются низшие российские футбольные лиги.
Правда, больше просмотров собирают пиратские трансляции. Ещё несколько лет назад VK блокировал тех, кто нелегальное показывал европейские футбольные чемпионаты. Сейчас, когда у российских телеканалов и стримингов нет прав на показ английского и французского футбола, платформа не замечает пиратов. Можно бесплатно посмотреть и североамериканские лиги — от NHL до NFL. Кажется, что умение не замечать пиратские трансляции — единственный козырь VK.
Как и много лет назад, VK закрывает глаза еще и на порно.
Возможно, в ближайшее время ситуация изменится, особенно с учётом блокировок ЛГБТ-сообществ.
Политический VK
У видеохостинга VK разнообразный контент. Можно выделить две категории блоггеров-лидеров:
- Блогеры, которых удалось переманить с Youtube
- Пропагандисты, которые удалены с Youtube (и/или выступающие за его блокировку)
Звёзд, выросших именно в VK, нет. Зато есть Артемий Лебедев.
Любопытным кажется соотношение просмотров и лайков.
В Youtube цифры другие. Например, один из последних выпусков «ВДудя» за 6 дней собрал 3,3 миллионов просмотров, 105 тысяч лайков и более 15 тысяч комментариев. То есть на один лайк приходится 30 просмотров, на комментарий — 220 просмотров.
Можно посмотреть и не на политику — видео «Кинопоиска» «Почему видеоигра The Last of Us все равно лучше сериала» собрало 285 тысяч просмотров, 18 тысяч лайков и 1000 комментариев. То есть 15 просмотров на лайк, 285 просмотров на комментарий.
У Артемия Лебедева на лайк приходится 365 просмотров, у Стаса Ай как Просто — 130-140 просмотров. Невозможно понять, какое соотношение является нормой. Пресс-служба VK согласилась дать ответ на этот вопрос, но не дала.
Осваивает VK и Антон Красовский. После ухода с RT (начальству не понравилась его идея топить украинских детей) он сделал паузу, а затем вернулся не только с шоу «Антонимы», но и целым СМИ под названием «Консерватор». Самые популярные ролики этого СМИ собирают более 150 тысяч просмотров. При этом в подписчики просмотры конвертируются странно — В Телеграме и VK количество подписчиков не превышает и 10 тысяч.
Осваивает платформу и Дмитрий Goblin Пучков, которого в 2022 году заблокировали в Youtube. В отличие от многих других пропагандистов, Пучков и раньше использовал VK, поэтому у него большая группа — более 350 тысяч подписчиков. В своих роликах он, как и всегда, преподносит себя экспертом во всём: от игр до политики.
Сообщество «Кеосаян daily» публикует комедийное шоу «Международная пилорама» и «РКН Free», в котором Тигран Кеосаян обозревает новости. Выходит и передача Маргариты Симоньян «Ч. Т. Д.».
Как и годы назад, поиск по видео работает плохо.
Развлекательные шоу
Есть и те, кто переходят в VK без предшествующих блокировок на Youtube. Схема следующая — платформа договаривается с продюсерской компанией, выпускающей то или иное шоу, на приобретение эксклюзивных прав.
1 апреля 2023 года вышел новый выпуск «Что было дальше?». Шоу, в котором комики шутят над приглашёнными звёздами, собирало десятки миллионов просмотров на Youtube, но после начала войны перестало выходить. Возвращение произошло на новой платформе, в VK. Видео собрало более 63 миллионов просмотров и 772 тысячи лайков — 81 просмотров на лайк, что намного ближе к средним данным Youtube, чем у политических шоу.
Новый выпуск «ЧБД» стал первым за долгое время. Предыдущий вышел в январе 2022 года, после начала войны наступила пауза. В декабре 2022 года VK выкупила студию Medium Quality, продюсирующую шоу. Впоследствии старые выпуски пропали с Youtube и были перезалиты в VK. В новом выпуске комики шутили над Богданом Лисевским (комиком) и Хасбиком (интернет-звезда из Дагестана). При этом в комментариях чаще обсуждались не шутки, а VK. У одних платформа работала с перебоями, а другие советовали жалобщикам починить интернет.
Появилась и версия о вмешательстве Youtube.
Пародист с Youtube Satyr также перебрался в VK. Теперь на его Youtube-канале выходят тизеры, призывающие перейти по ссылке и посмотреть новый выпуск в VK.
Переходит в VK и «Клик Клак» — объединение, в которое входят блоггеры Эльдар Джарахов, Юрий Музыченко и другие. Они снимают шоу, в котором люди пытаются понять, какой предмет они пощупали (да, такой формат ещё существует и да, кто-то это смотрит). В Youtube выкладывается тизер, призывающий перейти в VK для просмотра полного выпуска.
Так что если вы захотите узнать, что нащупал Алексей Столяров (зять Сергея Шойгу), то переходите в VK.
В VK выходят и все возможные челленджи.
Семейный блог Дениса Кукояки из группы «Хлеб» соседствует с Гоблином, который не может дождаться репрессий.
Монетизация есть, но её нет
Один из важнейших вопросов, связанных с переходом блогеров в VK, заключается в возможности монетизировать видео. Youtube отключил монетизацию в России ещё в марте 2022 года, поэтому авторы могли зарабатывать только на встроенной рекламе и донатах.
Подробно о них рассказывал Стас Ай, Как Просто. По его словам, в VK он получает 5-7 тысяч рублей в месяц, а на Youtube за те же просмотры он зарабатывал 7-8 тысяч долларов. При этом он отмечал, что VK не монетизирует политический контент. Блогер объяснял, что рекламодатели на российские площадки также не идут. Стас ай как просто сумел решить вопрос и просто стал ведущим на канале Владимира Соловьёва.
У VK есть статья о монетизации. В ней указано, что для монетизации видео оно должно распространяться через сообщество, в котором более 5 тысяч подписчиков. Для заработка сообщество не должно относиться к следующим тематикам:
- благотворительность
- политика
- религия
- эротика
- музыка и кино (за исключением сообществ, публикующих трейлеры, рецензии, отзывы)
- объявления
- продажа товаров, работ, услуг
- сообщества образовательных организаций
- официальные сообщества органов государственной власти и государственных учреждений.
Сам видеоконтент должен избегать множества запретов, среди них:
- оскорбление те или иные слои населения, личностей, социальные группы
- призывы к преследованию, унижению или травле другого человека (например, на почве расизма, гомофобии или сексизма)
- угрозы причинения физического вреда, кражи, вандализма или финансового ущерба
- открытые нецензурные выражения, обсценная лексика.
Если посмотреть на блогеров, которые переходят в VK, то очевидно, что они нарушают правила. В развлекательных шоу обилие мата, в политических — политика. Следовательно, монетизация просто не может приносить доход авторам ЧБД, Гоблину, Стасу Ай, Как Просто и другим новичкам платформы. При этом российские блогеры не могут монетизировать свой контент в Youtube, а VK хотя бы даёт им надежду на получение денег за видео. Но, учитывая правила монетизации, переходить в VK лучше сразу со спонсором. Например, в шоу «Кажется, нащупал» от «КликКлак» рекламируется банк Тинькофф.
А рекламу «Национальной Системы Платежных Карт» можно обнаружить в видео о кислых конфетах.
Что будет дальше?
В апреле 2023 года видеохостинг VK выглядит как очень сырая платформа. Словно Youtube, у которого:
- плохой плеер
- политическая ангажированность
- меньше контента
- пиратские трансляции
- проблемы с монетизацией
Никуда не пропало и порно. Забавно, что Pornhub был заблокирован на территории РФ ещё в 2016 году. Блогеры продолжают менять стриминговую платформу, договариваясь с госкомпаниями о встроенной рекламе. Учитывая правила монетизации, это единственный способ заработать на видео. Можно допустить, что VK доплачивает за смену платформы, однако доказательств этого нет. Возможно, изменятся и правила монетизации.