Пользователи «ВКонтакте» регулярно сталкиваются с подобной рекламой:
Реклама выдается самой социальной сетью и показывается людям вне зависимости от политических предпочтений. В 90% случаев она хвалит Путина и выставляет его экспертом во всех возможных вопросах. Также иногда пользователям попадаются баннеры с похвалой в адрес Минобороны и оправданиями так называемой «СВО».
Во всех этих случаях реклама ведет на пропагандистские ресурсы вроде газеты «Взгляд», «Известий» или ТАСС. При этом ни одно из перечисленных изданий не выступает в роли рекламодателя и официально не заказывало такое продвижение. Кто же настоящий заказчик?
С недавных пор ответить на этот вопрос стало легко. Закон обязал рекламодателя указывать реквизиты, в том числе в интернете. Каждому рекламному объявлению присваивается уникальный идентификатор. Рекламодателя можно узнать, нажав одну кнопку.
Фонд зарегистрирован 27 ноября 2019 года. Основным видом деятельности указано «предоставление прочих финансовых услуг, кроме услуг по страхованию и пенсионному обеспечению, не включенных в другие группировки». Среди дополнительных: деятельность рекламных агентств, издательская деятельность, программное обеспечение и т.д.
Как и положено каждому НКО, у фонда есть сайт.
Согласно информации с сайта, «Благотворительный фонд "Продвижение социальных проектов"» поддерживает социально-значимые проекты и мероприятия по всем регионам России. «Фонд является некоммерческой организацией, созданной на основе добровольных имущественных взносов и преследующей общественно-полезные цели». Сайт не обновлялся уже четыре года, и ни об одном социальном проекте, который бы фонд непосредственно реализовал или к которому бы присоединился, на нем и вообще в интернете не написано.
Отметим, что отчетность на сайте указана только за 2019 год, что является прямым нарушением закона. В пункте 5 статьи 19 Федерального закона N 135-ФЗ от 11.08.1995 сказано, что благотворительная организация обеспечивает открытый доступ, включая доступ средств массовой информации, к своим ежегодным отчетам.
Описание гласит, что фонд существует за счет имущественных взносов. Каков их размер?
Как видим, выручка фонда до 2022 года стремилась к нулю. По сравнению с 2021 годом активы фонда даже снизились.
Активы — это условность, а вот рост чистой прибыли почти на 14 тысяч процентов о чем-то да говорит. Политическая реклама во «ВКонтакте» от имени фонда началась именно в 2022 году.
Какие благотворительные активы есть у фонда? Их нет. Расходы на благотворительные и социальные мероприятия составляют ровно 0. На иные расходы фонд потратил 376 миллионов рублей. Расходы на содержание организации тоже составили 0 рублей. Получается, что в Фонде нет людей, которые получают зарплату. Информация об уплаченных налогах и сборах в открытых ресурсах органов власти также отсутствует.
Зачем пропутинским ресурсам пиар через НКО-пустышку? Для того, чтобы найти ответ, изучим его учредителей.
Ершкова Татьяна Юрьевна. Она же директор фонда.
32 года, родом из Мордовии, живет в Москве. Судя по записям в различных телефонных книжках, с благотворительностью она не ассоциируется ни у кого из своих знакомых.
Билеты, вебинары, коворкинг, Крокус Сити Холл, билеты, Блэкстар… Описание подходит скорее маркетологу или пиарщику, чем сотруднику благотворительного фонда. Неоднократно в записях встречается слово SAPE. Это биржа ссылок и статей, которая позиционирует себя как экосистема для продвижения и монетизации сайтов и которая занимается seo-продвижением сайтов, медийной рекламой (RTB) и еще много чем, но не благотворительностью.
Второй учредитель — Горностаев Михаил Сергеевич. Он не замечен среди учредителей других компаний и НКО, однако у кого-то в записной книжке указан с отметкой компании Амбердата.
Амбердата специализируется на таргетинге, сборе информации о клиентах, рекламе и биг дате. В числе ее интересов есть и анализ просмотра телевизионного контента, решения для банков. То есть, это еще одна компания, чью деятельность по таргетинговой рекламе, по сути, подменил фонд.
Вернемся к нему. Что у НКО с госзакупками? Ничего. Сведения об участии благотворительного фонда «Продвижение социальных проектов» в госзакупках в качестве поставщика или заказчика по 44-ФЗ, 94-ФЗ и 223-ФЗ отсутствуют, государство не заплатило ему ни копейки.
А кто тогда заплатил? Посмотрим на компании, с которыми связаны учредители фонда.
SAPE. Она же ООО «САПЕ». Учредители:
Что и требовалось доказать. ВК. Круг замкнулся. Также среди учредителей компании присутствует фирма с Британских Виргинских островов «РОНЕРО ИНВЕСТМЕНТС ЛИМИТЕД», связанная с Романом Абрамовичем, однако она продала свою долю той же компании ВК.
Работодатель второго учредителя — AmberData. ООО «Амбердата» тоже имеет примечательных учредителей:
Национальная медиагруппа в представлении не нуждается. Она считается одной из крупнейших компаний на российском медиарынке. Управляет телеканалом СТС, учредитель РЕН-ТВ, «Известий», «Ньюс СПБ» и других фирм-владельцев СМИ.
Вернемся к первоначальному вопросу. Зачем в схеме с рекламой пропагандистских ресурсов нужен маленький виртуальный фонд?
Рекламные объявления во «ВКонтакте» от имени фонда ведут на страницы сайтов изданий, на которых нет пометки «реклама». Например, материал издания «Взгляд». Это обычная пропагандистская статья, каких на сайте предостаточно.
Эти рекламные баннеры имеют выраженный характер политической агитации. А по рекламным айди легко узнать, оплачена ли она из официального избирательного фонда или же инициирована маленьким НКО. К тому же избирательная кампания на президентских выборах-2024 года еще даже не началась.
В настоящее время за любую рекламу без токена налагается штраф до 500 тысяч у рублей. И это мы не говорим про политическую рекламу, за которую любого другого кандидата сняли бы с выборов.
Фонд используется как прослойка, которую в случае чего будет не жалко. Чтобы прилетело не рекламируемым СМИ, «Национальной медиагруппе» или самому ВК за незаконную политическую рекламу. Работа фонда — это неофициальная политическая агитация в преддверии президентских выборов, осуществляемая за счет выгодоприобретателей путинского режима.
