Напомним, на днях эстонский «Прибрежно-шведский мясной комбинат» опубликовал рекламу мяса для гриля с карамелизированным луком: слоган в рекламе гласит «Правильный гриль делает горький лук сладким». Двое мужчин с украинскими флагами на одежде жарят мясо, а за ними стоит дым, напоминающий о пожарах после атак дронов. Контекст задает слово «лук» (sibul), которым в Эстонии пренебрежительно называют местное русскоязычное население.
После начавшейся в обществе дискуссии о допустимости таких рекламных ходов сходный плакат опубликовала эстонская рыбная компания Avektra. Надпись на плакате переводится как «Жарим на гриле с луком».
Теперь же Avektra принесла извинения за неудачный плакат, объяснив, что имелся в виду противоположный, примирительный смысл:
Наша публикация задумывалась как ответ на рекламу, которая, по нашему мнению, затронула чувства многих людей и внесла ещё больше напряжения в общество. Мы хотели показать совершенно другую картину: мирное небо, спокойное море, природу и обычный семейный гриль без войны, разрушений и политических намёков.
Слова «Гриллим с луком» также имели для нас простой и добрый смысл: лук – это всего лишь овощ, а готовить на гриле можно вместе с русскими, эстонцами, украинцами и людьми любой другой национальности. Нашу продукцию покупают люди по всему миру, и для нас никогда не имело и не будет иметь значения их происхождение, родной язык или национальность.
К сожалению, мы понимаем, что выбранная форма позволила некоторым людям увидеть в публикации совсем другой смысл. Мы этого не хотели и тем более не намеревались оскорбить или унизить кого-либо.
Мы категорически не принимаем рекламу, которая прямо или косвенно затрагивает национальные чувства, унижает людей или приводит к ещё большему расколу общества. В сегодняшнее непростое время особенно важно сохранять уважение друг к другу и не превращать человеческие трагедии и национальные отношения в инструмент рекламы.
Команда Avektra искренне просит прощения у всех, кому наша публикация доставила негативные эмоции. Мы обязательно сделаем выводы из этой ситуации и в дальнейшем будем внимательнее относиться не только к тому, что хотим сказать, но и к тому, как наши слова и изображения могут быть поняты другими людьми.
Мы за мир, уважение и нормальные человеческие отношения между всеми людьми.
